A verdade sobre terapia de varejo

P: O que é terapia de varejo?

R: Para simplificar - as compras como uma forma de medicina mental.

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Quantas vezes aconteceu algo em sua vida que arruinou seu dia - um rompimento de relacionamento, um revés na carreira, os filhos te deixando maluco - e você acabou em um Westfield?

'Terapia de varejo' é o ato de uma pessoa comprar algo como forma de consertar esse mau humor.

Sua 'terapia' pode ocorrer em uma loja física, um shopping center ou online. E quando isso acontece, há provas científicas reais de que é terapêutico.



Feliz compradorGetty Images

De acordo com pesquisa publicada na revista norte-americana Psicologia e Marketing em 2011, um extrato do qual pode ser lido aqui , fazer compras pode melhorar o mau humor.

A pesquisa mostrou que, quando as pessoas sofriam de mau humor, isso as levava a se presentear em uma loja, esbanjando em qualquer coisa como doces, corte de cabelo, roupas ou joias.



ComprasGetty Images

Essas compras, feitas quando as pessoas estavam de mau humor, foram anteriormente associadas à impulsividade e à falta de controle comportamental, o que significa que as pessoas chateadas tendem a ser mais impulsivas e a gastar mais dinheiro nas lojas.

Mas - e este é um grande mas - essas pessoas não se arrependeram de gastar o dinheiro nessas 'auto-mimos'.

Por estarem comprando coisas com o objetivo de melhorar o humor, não houve culpa ou remorso por desembolsar o dinheiro.



ComprasGetty Images

Os autores do estudo - Selin Atalay e Margaret Meloy - descobriram que os marqueteiros estão ganhando dinheiro quando apelam aos consumidores com slogans que os incentivam a se tratarem: “Parece haver consequências positivas em comprar uma guloseima: a gente sente melhor ', escrevem os pesquisadores.

O que significa que se você estiver indisposto, você ganhou um passe grátis para se deliciar - vá para um shopping center!

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