Feisty Or Fail: The Lynx Effect, Explained

Os produtos Lynx têm uma história colorida, no que diz respeito ao marketing. Por muito tempo, eles comercializaram seu produto como o pico da masculinidade em uma lata elegante, preta e prata: mas eles nunca corresponderam a essa publicidade. Com o empurrão recente em direção a desodorantes naturais , parece que os sprays corporais da Lynx estão enfrentando uma batalha difícil para tornar sua marca relevante novamente.

Aqui está uma breve introdução sobre a história do (in) famoso desodorante Lynx - bem como como seu futuro pode parecer.

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Um cheiro fedorento que cheira ... fedorento

Lynx (ou Axe, em outros países) é uma linha de produtos de higiene masculina. Sua linha de produtos inclui perfumes, gel de cabelo, loção pós-barba, sabonete líquido e, claro, seu onipresente desodorante. Os sabores e aromas incluem o habitual: madeira de oud, chocolate, almíscar gelado e gengibre - com alguns mais sensuais como “baunilha escura”, “África” e “tentação negra” para completar.

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O Lynx se comercializou de forma agressiva, especialmente quando se tratava de sua linha de desodorantes. Sempre soava como um discurso de um circo itinerante em cada anúncio: “Masculinidade em uma lata! Pulverize isso e todas as mulheres na sala farão o que você quiser! ” Deixe as explosões e bebês, depois desbotam para o preto. É assim que eles rolaram por mais tempo.

Funcionou?

Não. Lynx logo se tornou associado ao “aquele cara”: aquele que se esforça demais para impressionar e acaba parecendo muito burro no processo.

Certamente não ajudou que a natureza abertamente masculina do marketing do Lynx fosse vista como tóxica e sexista. A pesquisa de mercado também não foi favorável: muitas mulheres abertamente não gostavam dos cheiros fortes, principalmente porque os comerciais encorajavam os caras a borrifar o máximo possível.

Então, o que eles estão fazendo agora?

Depois de muito, muito tempo, os executivos da Lynx finalmente pensaram “Talvez o nosso marketing abertamente viril não esteja realmente funcionando mais 'e decidiu dar à marca uma reformulação muito necessária. Eles começaram a promover o “Efeito Lince” como uma mensagem mais abrangente que incentiva os homens a encontrar sua própria confiança.

É uma mudança muito bem-vinda (e muito atrasada). Não há nada de errado em ser um cara que adora se iluminar em festas e ficar na jacuzzi o tempo todo, mas nem todos os homens são - ou mesmo querem ser - assim.

E é assim que gostamos! “Find Your Magic” pode não soar tão potente ou emocionante como “the Ax Effect”. Mas é certamente mais acolhedor o fato de que todos os caras não precisam sair de um filme de ação para impressionar as mulheres. A coisa genial que Lynx finalmente fez foi apenas ser realista: “Faça o que você quer, e TALVEZ nosso desodorante possa te ajudar, mas não vai fazer todo o trabalho.”

Cheira isso?

Então, o que vem por aí para o Lynx? Esperançosamente, progresso. Gostamos da direção que essa marca está tomando e esperamos que continue assim de agora em diante. Além disso, nem TODAS as mulheres odeiam o cheiro - na verdade, algumas delas gostam tanto a ponto de tente eles mesmos . Se nada mais, esse é um sinal tranquilizador!

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