Os 10 anúncios mais polêmicos

Os gurus do marketing dirão que não existe publicidade negativa, mas nem sempre é esse o caso no mundo inconstante da publicidade.

Alguns anúncios são deliberadamente controversos para o máximo impacto e alcance. Outros começam como ideias ousadas para criar agitação, mas depois caem, machucando o produto em questão.

Os 10 anúncios mais polêmicos

Um dos anúncios mais chocantes feitos na Austrália foi o anúncio de serviço público do governo sobre a AIDS nos anos oitenta. Ele retratava gente do dia a dia - pais, mães segurando bebês, avós, crianças - sendo alinhados como boliches e derrubados por uma fileira de ceifadores gigantes.



Anúncio do Grim Reaper.NACAIDS

Foi controverso?

Bem, representava a morte violenta de um bebê na bola de boliche - então é claro que era controverso.

Mas foi bom?



Absolutamente. De acordo com muitos especialistas em publicidade, continua sendo um dos anúncios mais eficazes (e memoráveis) já produzidos na Austrália.

Aqui estão 10 dos anúncios mais controversos do mundo, bons e (realmente) ruins.

10. Ultra Tune Situação inesperada

Começamos com o anúncio mais reclamado de 2017 na Austrália. Os anúncios do Ultra Tune são conhecidos por serem provocativos e geram um pouco de controle, e este não foi diferente. Ele retratava dois modelos de seios grandes usando trajes do tipo 'você não vai sair com isso' e pulando em câmera lenta enquanto tentam apagar o fogo na traseira de seu veículo esportivo. Então, depois que o carro deles explode, um cara do Ultra Tune surge do nada Wolf Creek -estilo, aparentemente lá para resolver todos os seus problemas automotivos. Pensamos que o corpo de bombeiros teria sido uma opção melhor naquele momento, mas não era sobre isso que as reclamações eram. As pessoas desaprovavam o retrato das mulheres e que isso levava ao clichê da fantasia masculina de ver 'mulheres estúpidas e sensuais tendo uma briga de água'.



Silencioso de situação inesperada # 5

9. Benetton UnHate

A Benetton há muito tempo gera polêmica com suas campanhas ousadas, instigantes e inovadoras e, em 2011, eles sabiam exatamente o que estavam fazendo com seus pôsteres do UnHate. As imagens manipuladas retratavam líderes mundiais e religiosos - incluindo Barack Obama, Papa Bento XVI, Angela Merkel, Hugo Chávez, Mahmoud Abbas, Benjamin Netanyahu - beijando um de seus homólogos (apaixonadamente, podemos acrescentar). Cue ofensa. E sorri. E talvez repulsa para alguns. Mas tudo fazia parte de uma engenhosa estratégia de marketing. 'Esta foi a gênese da ideia', disse o diretor criativo Carlo Cavallone Campanha revista. 'As tensões inerentes à cultura, religião, política, etc, sendo testadas e desafiadas para celebrar diferenças ... para' odiar '.'

INCÊNDIO



Gary Oliva Jonbenet Ramsey
Benetton

8. Exuberante Spycops

Era um anúncio atraente, como um minifilme com um toque de Hollywood, mas errou o alvo. Seriamente. Ele retratava uma mulher, que parecia ser uma ativista profissional, jantando com seu parceiro - e o casal parecia se amar totalmente. Acontece que ela está sendo enganada. É revelado (de forma bastante inteligente, em uma transição suave) que o homem é um policial disfarçado, que se infiltrou nas formas de protesto da mulher e está destruindo seu grande momento. A empresa de cosméticos éticos Lush sempre se alinhou com o ativismo social e o anúncio tinha como objetivo chamar a atenção das pessoas para o suposto comportamento ilegal da polícia disfarçada. Mas parecia que a polícia estava cheia de homens duvidosos. Mesmo assim, isso não prejudicou seus lucros - as bombas de banho continuavam voando para fora das lojas.

#SPYCOPS

7. Onde Loção corporal

Este deixou Dove com uma aparência suja. Em 2017, eles lançaram uma campanha publicitária nas redes sociais que mostrava uma mulher negra tirando a blusa para revelar uma mulher branca por baixo - supostamente após usar a loção corporal Dove. Muitos perceberam que o anúncio dizia que bonito era ser branco, ou que preto era sujo. A maquiadora americana Naomi Blake: “O que a América diz aos negros? Que sejamos julgados pela cor da nossa pele e isso inclui o que é considerado bonito neste país. ” Dove removeu o anúncio. “Uma imagem que postamos recentemente no Facebook errou o alvo ao representar as mulheres de cor de maneira pensativa”, disse a empresa em um comunicado. “Lamentamos profundamente a ofensa que causou.”

Dove pede desculpas pelo que alguns chamam de anúncio racialmente insensível

6. Lane Bryant Este corpo

Em 2016, a empresa de roupas plus size Lane Bryant lançou um anúncio positivo para o corpo chamado 'This Body ”, apresentando modelos plus size, incluindo Ashley Graham, com pouca roupa, ou nenhuma, enquanto descreviam seu orgulho em seus corpos. Parece positivamente incrível, certo? Não de acordo com as redes americanas ABC e NBC, que se recusaram a veicular o anúncio devido à quantidade de skin exibida. Ainda assim, a polêmica foi um benefício publicitário para a empresa, com muitos saindo em apoio a Lane Bryant. 'O que é demais para alguns não é verdadeiro para outros', disse um porta-voz de Lane Bryant. 'Todas as mulheres devem ser celebradas e sentir-se capacitadas para se expressar como bem entendem.'

ASSISTIR: Novo comercial controverso de Lane Bryant apresenta Ashley Graham em topless

5. Darrell Lea Não se preocupe Jan

A imitação costuma ser a melhor forma de lisonja, mas não de acordo com as páginas amarelas. Em 2019, a confeitaria Darrell Lea falsificou o clássico comercial do diretório 'Não estou feliz, janeiro', que foi ao ar nos anos 90. Desta vez, quando a mulher (interpretada pela mesma atriz) descobre que sua empresa não está em um diretório, ela toma um pouco de chocolate Darrell Lea antes de gritar: 'Não se preocupe, Jan!' “Queríamos comemorar um anúncio clássico da televisão australiana e dar a ele um toque moderno”, disse um comunicado da empresa de chocolate. Mas Sensis, dona das Páginas Amarelas, não gostou, Darrell. Eles exigiram que o anúncio fosse retirado. E foi. “É importante para os anunciantes e agências protegerem seu trabalho, criatividade e inovação”, disse o gerente geral executivo da Yellow Pages, James Ciuffetelli. “Este anúncio é tão apreciado que sentimos que o compartilhamos com o povo australiano e acreditamos que é correto protegê-lo de ser barateado para vender chocolate”. Veja o polêmico anúncio abaixo, seguido do original.

Sem Preocupações Jan NÃO FELIZ JAN - Anúncio das páginas amarelas

4. McDonald's Pai morto

Tem um garoto inglês, ele não tem pai e está em seu desolado quarto cinza mexendo nas coisas antigas de seu pai morto. E então ele começa a pedir a sua mãe, que está passando roupa. Deus a abençoe, detalhes sobre seu pai. Pelas informações fornecidas, o menino não parece ter muito em comum com o falecido - nem mesmo a cor dos olhos, para seu horror. E então eles vão ao Macca's para almoçar e a criança pede o que parece ser um hambúrguer de peixe comestível. 'Esse era o favorito do seu pai também ”, diz a mãe e o menino parece que finalmente encontrou o sentido da vida - e vem com batatas fritas! O McDonald's buscava o pathos, não a controvérsia, mas marcou mais pontos com o último porque as pessoas sentiam que o gigante do fast food estava lucrando com o luto infantil. E você realmente não pode argumentar contra isso. O McDonald's retirou o anúncio da TV britânica.

Anúncio do McDonald's acusado de explorar luto infantil - vídeo

3. NACAIDS Ceifador

Como já mencionado, esta campanha, daComitê Consultivo Nacional sobre AIDS,atingiu os australianos como uma foice na nuca em 1987. Para mostrar às pessoas que a AIDS não discrimina e não se limita a gays ou usuários de drogas injetáveis, o publicitário de alto nível Siimon Reynolds fez uma série de ceifadores rolando bolas de boliche gigantescas em direção a todos os tipos de pessoas, com um aviso sonoro de que a AIDS poderia matar mais australianos do que a Segunda Guerra Mundial. Isso dividiu os australianos, com muitos reclamando que era um pesadelo demais para suportar entre Dias felizes e Roda da fortuna. Houve também uma controvérsia não intencional com os membros da comunidade gay, sentindo que o Ceifador os representava. No final, o anúncio foi retirado e nunca mais visto na TV como PSA. Mas o efeito foi palpável e a mensagem foi entregue.

Anúncio do Grim Reaper Aids

2. Nike Colin Kaepernick

Em 2018, para o 30º aniversário de seu slogan Just Do It, a Nike lançou um anúncio narrado pelo astro da NFL Colin Kaepernick, apresentando atletas que superaram adversidades e chegaram ao topo de seus campos. Kaepernick é o ex-zagueiro do San Francisco 49ers, que gerou polêmica em 2016 quando se ajoelhou durante o hino nacional em protesto contra a injustiça racial nos EUA. O anúncio provou ser divisivo, mas incrivelmente lucrativo. Enquanto o preço das ações inicialmente caía à medida que muitos gritavam 'antipatrióticos' (incluindo um Twitter do presidente dos EUA, Donald Trump), as vendas online da Nike dispararam. Um ano depois, o anúncio ganhou um Emmy.

Colin Kaepernick JUST DO IT Comercial da Nike 2018, com LeBron James e outros atletas

1. Pepsi Live For Now

Um anúncio já causou mais medo do que isso? Nós não pensamos assim. O comercial de dois minutos Live Bolder-Live Louder-Live For Now da Pepsi começa com o que parece ser uma espécie de protesto encenado por uma variedade de pessoas limpas e pressionadas. Ele passa por Kendall Jenner, que está fazendo uma sessão de fotos em uma porta. Ela decide abandonar seu trabalho (e sua peruca) e se juntar ao desfile. A multidão chega por uma fila de policiais e Jenner dá a um oficial de aparência entediada uma lata de Pepsi. Ele bebe e sorri (o açúcar tem esse efeito) e todo mundo enlouquece porque parece que algum tipo de conflito global finalmente foi encerrado. Quando o anúncio saiu nas redes sociais, o mundo riu e com razão. Mas olhe um pouco mais a fundo e é pior do que engraçado. O anúncio saiu na época dos protestos Black Lives Matter nos Estados Unidos, e parecia que a Pepsi estava alinhando Jenner com a afro-americana Lesha Evans, que foi fotografada pacificamente defendendo sua posição diante de policiais fortemente armados. A Pepsi retirou o anúncio após 24 horas e todos se acalmaram com uma Coca.

Kendall Jenner para PEPSI Commercial

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